Når jeg ser et regnbueflag smælde: Virksomheder, samfundsansvar og kommunikation

Både forbrugere og virksomhederne selv har i dag et stort fokus på virksomhedernes samfundsansvar. Og for de virksomheder, der både tager samfundsansvar og kommunikerer om det kan både flyve højt og falde dybt. 

For det nemme samfundsansvar er at undgå at gøre skade, eksempelvis på miljøet eller dem, der producerer. Men mange går skridtet videre og gør aktivt noget positivt for samfundet. 

Gæsten i dette afsnit af Værkstedet på DMJX er lektor Anna Karina Kjeldsen, som forsker i samfundsansvar og fortæller om gevinsterne, men også faldgruberne, for virksomheder, som handler aktivt. Ifølge forskeren er der masser af mulige gevinster for virksomheder, som går forrest i at tage ansvaret for værdier, som de ikke behøver at kæmpe for. Både i forhold til branding, salg, medarbejderrekruttering og meget andet. Omvendt er der også meget at tabe både i forhold til økonomi, tillid og troværdighed for virksomheder, som eksempelvis kun lufter LGBTQ+-flaget under Priden eller som kun står ved sine værdier, så længe det giver medvind på den økonomiske cykelsti.

I dette afsbit får du konkrete råd til, hvordan du som leder eller kommunikatør kommer i gang med at tage socialt ansvar - og også kommunikere aktivt om det. Og du hører om do’s and don’ts – gevinster og risici.

Vi ringer i afsnittet også til Niels Rahbek fra Give Steel, hvor 90 ud af de 600 medarbejdere er ’sociale ansættelser’ med fx diagnoser eller kriminel baggrund. Virksomheden gør det af et godt hjerte, fortæller Niels Rahbek, men høster samtidig masser af gevinster for indsatsen.

Vært og tilrettelæggelse: Dan Hansen 
Tilrettelæggelse og produktion: Rebekka Nørum
Lyddesign: Nina Liv Bendstrup
Grafik: Mette Stentoft